তথ্যপ্রযুক্তি ডেস্ক
ফেসবুকে কনটেন্টের পারফরম্যান্স পরিমাপের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আসছে। আগামী ৩১ অক্টোবর ২০২৬ থেকে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণে ‘রিচ’-এর পরিবর্তে ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিককে গুরুত্ব দেওয়া হবে বলে জানানো হয়েছে। এতে ফেসবুক পেজ পরিচালনা, কনটেন্টের কার্যকারিতা মূল্যায়ন এবং ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের প্রচলিত কৌশলে প্রভাব পড়তে পারে।
এত দিন ফেসবুকে কোনো পোস্ট, ছবি, ভিডিও কিংবা রিলস কতজন স্বতন্ত্র ব্যবহারকারীর কাছে পৌঁছেছে, তা পরিমাপ করতে ‘রিচ’ মেট্রিক ব্যবহার করা হতো। কনটেন্ট নির্মাতা, পেজ অ্যাডমিন ও বিপণনকর্মীরা এই পরিসংখ্যানের ভিত্তিতে নিজেদের কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করতেন।
নতুন ব্যবস্থায় ‘ভিউয়ারস’ মেট্রিকের মাধ্যমে কনটেন্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য তুলে ধরা হবে। ফলে কনটেন্ট কতটা কার্যকর হচ্ছে, তা মূল্যায়নের ক্ষেত্রে এই সূচকের গুরুত্ব বাড়তে পারে।
যাদের ওপর পড়বে পরিবর্তনের প্রভাব
ফেসবুকের মেট্রিক পরিবর্তনের ফলে সবচেয়ে বেশি প্রভাব পড়তে পারে পেজ পরিচালনাকারী, কনটেন্ট নির্মাতা, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান, বিজ্ঞাপনদাতা ও সংবাদমাধ্যমের ওপর।
পেজ পরিচালকদের কনটেন্টের পারফরম্যান্স বিশ্লেষণে নতুন সূচক বুঝে নিতে হবে। কনটেন্ট নির্মাতাদেরও কোন ধরনের পোস্ট দর্শকদের কাছে বেশি কার্যকর হচ্ছে, তা মূল্যায়নের পদ্ধতিতে পরিবর্তন আনতে হতে পারে।
অন্যদিকে, ব্যবসাপ্রতিষ্ঠান ও বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রচারণার ফলাফল বিশ্লেষণ এবং বিপণন কৌশল নির্ধারণের ক্ষেত্রে নতুন মেট্রিক বিবেচনায় নিতে হতে পারে। সংবাদমাধ্যমগুলোর ক্ষেত্রেও পোস্টের দর্শকসংক্রান্ত তথ্য বিশ্লেষণ ও পারফরম্যান্স প্রতিবেদন তৈরিতে পরিবর্তন আসার সম্ভাবনা রয়েছে।
পুরোনো পরিসংখ্যান কি বদলে যাবে?
নতুন মেট্রিক চালু হলে আগের ‘রিচ’ এবং নতুন ‘ভিউয়ারস’-এর তথ্য সরাসরি তুলনা করা যাবে কি না, তা নির্ভর করবে দুটি সূচকের সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতির ওপর। হিসাবের পদ্ধতিতে পার্থক্য থাকলে একই কনটেন্টের পরিসংখ্যানেও ভিন্নতা দেখা যেতে পারে।
এ কারণে পেজ পরিচালকদের আগের পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ করা এবং নতুন মেট্রিকের ব্যবহার সম্পর্কে পরিষ্কার ধারণা নেওয়া প্রয়োজন। এতে ভবিষ্যতে কনটেন্টের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ ও আগের ফলাফলের সঙ্গে তুলনা করা সহজ হবে।
এখন কী করবেন পেজ অ্যাডমিনরা?
পরিবর্তন কার্যকর হওয়ার আগে ফেসবুকের ইনসাইটস ও প্রফেশনাল ড্যাশবোর্ডে প্রকাশিত বিজ্ঞপ্তিগুলো নজরে রাখা উচিত। পাশাপাশি পুরোনো পারফরম্যান্স রিপোর্ট সংরক্ষণ এবং নতুন মেট্রিকের সংজ্ঞা ও গণনাপদ্ধতি যাচাই করে নেওয়া প্রয়োজন।
ফেসবুকের এই পরিবর্তন কনটেন্টের সাফল্য পরিমাপের প্রচলিত পদ্ধতিতে নতুন মাত্রা যোগ করতে পারে। তবে ‘রিচ’ থেকে ‘ভিউয়ারস’-এ পরিবর্তনের সুনির্দিষ্ট প্রভাব বুঝতে মেটার আনুষ্ঠানিক নির্দেশনা ও মেট্রিক দুটির সংজ্ঞা যাচাই করা গুরুত্বপূর্ণ।
